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时代抛弃了“韩束们”

admin2022-10-243足球免费推介

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作者|胡描 编辑|罗丽娟

以“韩”字命名的韩束、韩后,包装配色撞色SK2、“红腰子”的丸美,名字与资生堂相似的自然堂,与欧莱雅仅一字之差的珀莱雅……

在21世纪初期,一批国产护肤品牌以“哈韩”、“哈日”,打国际大牌护肤品“擦边球”的营销方式,在被外资品牌“统治”的国内护肤品市场啃下了一口蛋糕。

但在国潮兴起的当下,消费者重拾对国货的信心,百年老品牌百雀羚重新翻红,主打草木护肤的逐本、谷雨、羽西、林清轩等品牌,也受到了市场的热捧。

功能性护肤品牌更是成为了消费者与资本端的“宠儿”,在两年之中,贝泰妮、华熙生物相继完成上市,并成为了A股护肤品行业龙头股。在近日,旗下拥有可丽金、可复美的巨子生物也已通过聆讯。

相比之下,“韩束”们反而成为了最尴尬的一代——

在定位和价格上,属于中低端,主流产品中几十元售价的不在少数,高位则很难突破200元门槛;成长于21世纪初期,为了错开与外资品牌竞争,不得不选择当时还未被覆盖的下沉市场,在渠道上偏重于电视购物、微商,以及CS渠道等。

借势日韩风起家,但潮流已过,消费者就不再为此买单。而过去数年刻下的“山寨”印象,也使得“韩束们”积重难返。

销售额下降、品牌力下降,增长陷入困境中的韩束想要寻找新机会。

在近日,韩束母公司“上美集团”再次寻求港股上市,更新招股书。

不同于贝泰妮、华熙生物在二级市场的受到的待遇,上美集团的艰难上市过程,也透露出了资本市场对其的“冷淡”。

甚至在今年双十一预热期节目《所有女生的OFFER2》中,韩束品牌总经理罗燕坦言:“这两年我们有点退了。”

“韩束们”的困局究竟应该如何破?

01 争议上市,谁是最大赢家?

站在“韩束”创立第20年的关口,上美集团董事长兼CEO、韩束品牌创始人吕义雄屡败屡战,带着上美集团又一次征战IPO。

这已经是这家旗下拥有韩束、一叶子、红色小象的护肤品企业第三次征战IPO。

早在2015年,上美集团完成4亿元的巨额融资后,吕义雄便剑指A股,放言“计划在2018年完成上市”。但上美集团第一次冲刺,却比计划晚了3年,直到2021年2月,上美集团才与中信证券签署上市辅导协议,拟在A股上市。

但随着A股上市条件愈发严苛,在等待无果后,上美集团无奈转战港股。在年初递交的招股书失效后,又于近日在港交所更新了招股书。

这份新的招股书显示出来的成绩乏善可陈。在今年上半年,上美集团遭遇了营收与利润的双下滑。

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