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美国奥运收视暴跌之谜,美国奥「ao」运收视暴跌之谜

admin2022-05-0511

美国奥运收视暴跌之谜

2021-08-08 04:23:46 大公报 作者:李灵修
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  东京奥运会今日收官,奖牌榜争夺十分激烈,比赛亦相当精彩,理应获得更多关注。但据外媒报道,由于奥运期间美国收视率太低,拥有转播权的美国全国广播公司(NBC)正与广告商就赔偿事宜展开讨论。按照NBC统计数据,黄金时间段平均观众人数较上一届里约奥运会下降了48%,近乎腰斩,这也引发了美国广告商担忧。作为补偿,NBC将向广告商提供预先保留、未销售的广告时段,此举无疑将会拖累奥运转播收入。

  这多少也与NBC自身判断失误有关。自2004年雅典奥运会到2012年伦敦奥运会,美国奥运赛事收视率都以8%左右的速度稳步提升。2014年5月,NBC决定斥资120亿美元拿下到2032年为止的奥运会美国独家转播权。不料,2016年的里约奥运会就成为了转折点,美国本土收视率出现了近30%的同比下滑,而东京奥运会又延续了这一趋势。

  数据显示,2012年伦敦奥运会,美国黄金时段平均收视人数为3110万;2016年里约奥运会,黄金时段平均收视人数降至2490万;2020年东京奥运会,黄金时段平均收视人数更是跌到了1500万。这一结果令NBC措手不及,因为就在今年6月份,公司首席执行官杰夫.希尔曾“夸下海口”,称东京奥运会可能会成为利润最高的一届奥运会。“只要开幕式一开始,大家就会忘记一切,乐享其中。”

  时差问题当然是影响因素之一,但不足以解释收视率的暴跌幅度。目前来看,很可能是互联网平台转移了观众的视线,特别是如Facebook这样的社交媒体更获“Z世代”的青睐,他们参与奥运的方式是与同伴在线交流,而无需观看比赛的全过程。我们不得不承认,电视早已不是观看奥运赛事的唯一渠道,笔记本电脑、平板和智能手机晋升为获取奥运信息的主要工具。

  另一重要原因是本届美国奥运代表团的整体表现不佳。对比上两届奥运(伦敦与里约)46枚金牌的成绩,本届赛事金牌数很难超越前两届的成绩。事实上,本届奥运会美国派出了史上规模第二大的代表团(613人),仅次于主场作战的1996年亚特兰大奥运会。其中,有104人曾经获得过奥运奖牌,56人夺得过奥运金牌。但美国奥运代表团出师不利,赛事首日奖牌颗粒无收,是1972年以来最差开局。而在最拿手的田赛项目中,美国运动员的成绩也是差强人意,夺金热门屡屡失手。

  美国队有失水准的表现,多少与自身防疫不力有关,去年出现的疫情第二波高峰,极大影响了运动员的正常备战。此外,东京奥运会比赛项目很多是空场进行,这对于喜欢与现场观众互动的美国运动员来说,如此清冷的比赛气氛也是很难适应。

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